Promuovere la nostra musica su YouTube

di Gabriele Rapino, 16-03-2011

Cari amici artisti, 

in questa serie di articoli parleremo di come promuovere musica con YouTube. A nostro parere, oggi YouTube è, insieme a Facebook, lo strumento più efficace per promuovere la nostra musica. E' molto utile anche per ottenere un giudizio diretto del pubblico sulle nostre canzoni, e capire quanto "vale" per il mondo esterno la nostra musica.

Perchè YouTube?

YouTube è il sito di condivisione di video più popolare del mondo, e questo lo sanno tutti. Forse non tutti sanno però che YouTube è usato ogni giorno da migliaia di navigatori in tutto il mondo esclusivamente per ascoltare musica.

Inoltre, l'interazione tra YouTube e Facebook, il più popolare social network del mondo, rende facile e veloce la condivisione di qualsiasi video tra gli utenti. Capiterà sicuramente ogni giorno anche a voi di vedere sul vostro profilo Facebook i vostri amici che vi consigliano di guardare questo o quel video! :)

Quando però il video è veramente interessante per gli utenti, si può auto-innescare un meccanismo di "condivisione virale", che permette al video in questione di essere consigliato e visto da centinaia di migliaia di persone nell'arco di qualche giorno. 

Secondo noi, quindi, cercare di realizzare un video virale è oggi l'investimento più efficace con cui un musicista indipendente può sperare di trovare nuovo pubblico e promuovere la propria musica sul web.

L'obiettivo è realizzare un video che:

1. venga facilmente trovato e visto da utenti potenzialmente interessati al nostro genere di musica
2. invogli ad essere condiviso e "consigliato" dagli utenti su Facebook, Twitter, email, ecc.
3. inviti gli utenti che lo vedono a compiere una azione utile per noi (es. andare sul nostro sito web, acquistare la nostra canzone, iscriversi al nostro canale YouTube, ecc.)

In questo articolo discutiamo alcuni accorgimenti utili per cercare di raggiungere i punti 1) e 3). Il punto 2) invece lo tratteremo nei prossimi articoli.

Il titolo, la descrizione e le parole chiave

Immaginiamo di avere già aperto un account su YouTube, e di avere appena caricato il nostro video (se non avete ancora un account, potete aprirlo gratuitamente su http://www.youtube.com).

Prenderemo come esempio il video-promo dell'ultimo album iscritto su Incidi! (SuperSogno dei Brandelli di Sabbia) che abbiamo appena caricato sul nostro canale YouTube, IncidiVideo.

Il primo accorgimento che seguiremo sarà di scegliere accuratamente il titolo, la descrizione e le parole chiave per il video appena caricato su YouTube: questa scelta influenzerà in maniera sostanziale la visibilità "passiva" del nostro video.

Infatti, YouTube utilizzerà questi tre campi per "indicizzare" il nostro video. Spieghiamo questo concetto con un esempio: se abbiamo scritto nel titolo, nella descrizione e tra le parole chiave la frase: "canzoni rock belle", il nostro video apparirà nei risultati proposti quando un utente cercherà su YouTube "canzoni rock belle".

Nel caso ci siano più video associati alle stesse parole chiave, YouTube li ordinerà in base ad altri criteri, per esempio per "numero di visualizzazioni" o per "numero di condivisioni" (ho un po' semplificato, ma il concetto di base è questo).

Ricordiamo che lo scopo di YouTube è di fornire agli utenti i video più interessanti rispetto a ciò che gli utenti stessi stanno cercando; il titolo, la descrizione e le parole chiave forniscono a YouTube indizi importanti, con i quali può scegliere, tra tutti i video caricati dagli utenti, i più pertinenti da offrire agli utenti.

Quindi il nostro compito sarà quello di scegliere le parole chiave ottimali da inserire nei campi "titolo", "descrizione" e "parole chiave" (attenzione alla confusione che si può generare tra le parole chiave da noi scelte e il campo "parole chiave" di YouTube).

Avremo scelto delle parole chiave ottimali se queste saranno:

• molto utilizzate dalle persone che cercano un video musicale di genere simile al nostro
• poco utilizzate dagli altri video concorrenti (in modo che il nostro video possa apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca)

Dei tre campi, il titolo sembra essere il più importante per YouTube per indicizzare un video, seguito dalla descrizione e dalle parole chiave.

Riportiamo qui sotto uno screenshot del momento in cui dobbiamo riempire i vari campi del video. Non dimentichiamoci di selezionare la categoria "musica" per il nostro video!

Inserire nel video un'invito all'azione per gli utenti

Immaginiamo ora che i nostri accorgimenti al punto precedente abbiano avuto successo, e che il nostro video sia trovato e visto da parecchi utenti ogni giorno che vogliono ascoltare canzoni del nostro genere. E' importante ora fornire a questi utenti ulteriori informazioni, per esempio:

• dove possono ascoltare, acquistare o scaricare questa o altre canzoni dell'album
• qual'è il sito ufficiale della band
• come possono iscriversi al nostro canale o alla nostra mailing list

Un metodo per comunicare queste informazioni è inserirle nel campo "Descrizione" (vedi il campo 2 dell'immagine qui sopra).

Un altro metodo è quello di inserire delle scritte in sovraimpressione sul video, le cosiddette "Annotazioni". Notate che queste scritte non sono cliccabili, cioè non sono link. Tuttavia, possono essere utili per comunicare con i nostri utenti in un momento specifico del video, e, in ogni caso, mentre lo stanno guardando.

Vediamo passo per passo come inserire una annotazione al nostro video:

1) Clicchiamo sul menù a tendina in alto a destra (nel nostro caso dov'è scritto "IncidiVideo") e poi su "I miei video" (vedi il punto 1 riportato in rosso sull'immagine)

2) Clicchiamo sul pulsante "Modifica" relativo al video in cui vogliamo inserire l'annotazione (vedi punto 2)

1) In questa nuova pagina, clicchiamo su "Annotazioni" (vedi punto 1 sull'immagine)

1) Nella pagina seguente, clicchiamo su "Aggiungi annotazione"

2) Scegliamo "Nota"

3) Scriviamo il testo del nostro messaggio nel riquadro bianco a sinistra nel box del video (vedi punto 3) dell'immagine qui sotto)

3-bis) Dopo avere scritto il testo, dimensioniamo la casella utilizzando i quadratini negli angoli (teniamo premuto il pulsante di sinistra sul quadratino e trasciniamo l'angolo in orizzontale o verticale). Spostiamo la casella di testo dove preferiamo, cliccandoci sopra e trascinandola.

4) Scegliamo il colore dello sfondo della casella di testo utilizzando il menu a tendina relativo al "colore" (punto 4)

5) Ora dobbiamo scegliere in quale momento del video deve comparire l'annotazione, e per quanto tempo deve restare visibile. Lo facciamo allungando e accorciando i bordi del quadratino blu in basso, e spostandolo a destra o a sinistra lungo l'asse temporale (vedi punto 5)

6) A questo punto salviamo e pubblichiamo il video utilizzando i pulsanti "Salva" e "Pubblica", nel riquadro a destra (vedi punto 6)

Questo è il risultato finale: http://www.youtube.com/watch?v=C8Us8HnCwbs.

Nei prossimi articoli parleremo di come fare a valutare la performance del nostro video (cioè come fare a capire quante persone lo hanno guardato, chi e perchè, e se è risultato efficace come mezzo promozionale).

Vi è stato utile questo articolo? Avete dei suggerimenti, delle idee o delle critiche al proposito? Lasciate un commento qui sotto o scriveteci a informazioni@incidi.net.

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Un abbraccio,

Gabriele

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