Nuovi dati sugli ascolti
di Gabriele Rapino, 21-10-2010
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Cari amici artisti,
abbiamo completato oggi una importante modifica riguardo il modo in cui vengono raccolti e visualizzati i dati di ascolto dei brani su Incidi! (e devo immodestamente dire che è spe-tta-col-are...ehm... cioè, ne siamo molto soddisfatti! :) ).
Grazie a questa modifica avrete tante informazioni in più per capire come sta funzionando la vostra musica e la vostra attività promozionale come musicisti.
Ecco cosa cambia da oggi:
- gli ascolti dei brani ora sono aggiornati in tempo reale
- potete impostare il periodo di tempo rispetto al quale visualizzare gli ascolti
- per ogni brano, è visualizzato, rispetto al periodo di tempo impostato, il numero di ascolti, il numero di ascoltatori, la durata media di ascolto (espressa in percentuale rispetto alla durata della clip) e il miglior referral (più sotto vi scrivo meglio cos'è e a che serve)
- sono visualizzati gli ascoltatori totali e la durata media di ascolto rispetto a tutto l'album
- sono visualizzati anche gli ascolti realizzati attraverso il pulsante "ascolta tutto l'album". In questo caso, la durata media di ascolto si riferisce al numero medio di tracce ascoltate prima di interrompere l'ascolto
L'unico inconveniente è che i dati vengono registrati in questo nuovo modo solo a partire da oggi, quindi non potrete visualizzare i vecchi dati con questa modalità. In pratica, oggi si riparte da zero! :)
Come interpretare questi dati? Ecco le nostre prime idee.
La prima cosa importante è questa: per avere una informazione accurata dobbiamo riuscire a interpretare più dati contemporaneamente, perché presi da soli non hanno un significato univoco.
Per esempio, un elevato numero di ascoltatori può essere indicativo sia della qualità della nostra musica (se viene ascoltata da tante persone vuol dire che piace), sia della nostra attività promozionale (se viene ascoltata da tante persone vuol dire che, almeno quantitativamente, la nostra promozione sta funzionando). Al contrario, un numero di ascoltatori basso vuol dire che dobbiamo migliorare i nostri sforzi promozionali.
La durata media di ascolto totale ci fa capire se effettivamente la nostra musica sta piacendo: se abbiamo tanti ascoltatori e tanti ascolti, ma con una durata media bassa, vuol dire che ci stiamo promuovendo bene, ma che la nostra musica non piace abbastanza.
Forse il nostro genere non è gradito al gruppo di ascoltatori a cui ci siamo rivolti (cioè abbiamo sbagliato il target): in questo caso, dobbiamo provare a promuoverci verso altri target, o in altri siti, ecc.
Oppure, se siamo certi che il target da noi scelto è giusto, forse è proprio il nostro album che non ha una sufficiente qualità / originalità: in questo caso, purtroppo, per il nostro album c'è poco da fare. Dobbiamo analizzare con obiettività la nostra musica, capire quali elementi non hanno funzionato e come possiamo migliorarla nel prossimo album.
Al contrario, una durata media totale di ascolto alta è indicativa di un gradimento positivo dell'album da parte degli ascoltatori.
La durata media sui brani singoli, invece, può darci indicazioni su quali brani piacciono e quali invece vengono "skippati".
Un alto numero di ascolti per ascoltatore (il numero tra parentesi nella colonna 'ascolti'), insieme ad una durata media elevata, vuol dire che la pagina di vendita è utilizzata effettivamente dai nostri fan per ascoltare spesso la nostra musica. Se a questo dato non sarà associato un alto numero di vendite, allora si apriranno nuovi interrogativi (per es. sul bisogno effettivo che c'è oggi di acquistare musica), di cui dovremo cercare una risposta.
Infine, il miglior referral indica da dove principalmente sono arrivati gli ascolti per ogni canzone. Infatti, oltre che nella vostra pagina di vendita, gli utenti possono ascoltare una traccia del vostro album (che presto potrete scegliere voi) anche in altre parti del sito Incidi!: nella homepage, nei risultati della ricerca (per esempio quando cliccate su un genere musicale), nei consigli degli album simili o dello stesso autore riportati nelle pagine di vendita, ecc.
Se avete molti ascolti su una traccia e pochi sulle altre, e il miglior referral della traccia non è la vostra pagina di vendita, potrebbe significare che questa canzone non è sufficientemente accattivante (altrimenti gli ascoltatori avrebbero cliccato sull'album e ascoltato le altre tracce).
Insomma, questo nuovo strumento di analisi dovrebbe essere molto potente e utile sia per voi che per noi, e apre un nuovo modo di ragionare sulla vostra e nostra attività, in cui abbiamo tutti tantissimo da imparare.
Fateci sapere che ne pensate nei commenti qui sotto! :)
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Un saluto,
Gabriele
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