Dati di vendita della vostra musica 2010

di Gabriele Rapino, 05-01-2011

Cari amici iscritti, 

in questo post pubblichiamo i dati di vendita della vostra musica relativi al 2010. Come vedrete, questi dati per alcuni aspetti sono positivi, per altri negativi, sicuramente forniscono indicazioni interessanti. 

Innanzitutto, riportiamo il numero degli album in vendita nei vari canali, iscritti con il nostro servizio: 

• Incidi!: 71 di cui 31 anche con CD fisico;
• eBay: 28;
• distribuzione digitale (iTunes, Amazon, ecc.): 24.

I primi dati che discutiamo sono quelli relativi alle vendite per ogni formato:

Nel 2010, quindi, abbiamo venduto la vostra musica per €488. Rispetto al 2009, in cui avevamo venduto €134, gli incassi sono aumentati di 3.5 volte, ma questo dato non è molto significativo in sè, poichè è aumentato anche il numero degli album in vendita nei vari canali (nel 2009 erano in vendita 46 album su Incidi!, 17 su eBay e 7 in distribuzione digitale). 

Un altro dato interessante è che, nelle vendite online di musica indipendente, il CD fisico non è affatto morto, anzi: nel 2010 ogni CD fisico in vendita (Incidi! + eBay) ha guadagnato mediamente €4.56, pari al doppio del guadagno medio di un album digitale (Incidi! + distribuzione digitale), €2.29 (c'è da considerare ovviamente che il costo di produzione di un CD è molto più elevato di quello di un album digitale).

Lo streaming, invece, con un guadagno medio di €0.08 per album, come fonte di introiti ad oggi è molto indietro rispetto agli altri formati.

Su Incidi!, CD fisici e album in download hanno venduto circa lo stesso numero di copie, mentre gli MP3 singoli hanno venduto sensibilmente meno unità. Su iTunes Store e gli altri negozi della distribuzione digitale, invece, la maggior parte delle vendite hanno riguardato MP3 singoli (78), mentre gli album completi venduti sono stati solamente 9.

Incidi! sembra quindi essere un negozio più adatto per vendere album interi, mentre iTunes Store sembra essere più adatto per vendere MP3 singoli.

La tabella che segue riporta invece il guadagno netto totale degli artisti nel 2010 (cioè la somma di quello che effettivamente vi è entrato in tasca con il nostro servizio) e il guadagno netto medio per album:

Quando abbiamo letto questi dati siamo rimasti stupefatti. Nel 2010 Incidi! è stato il negozio che ha fatto guadagnare di più gli artisti indipendenti iscritti in tutti i canali: in altre parole, Incidi! risulta essere per gli artisti il canale più conveniente per vendere musica indipendente, addirittura più di megastore digitali come iTunes Store e Amazon MP3!

(c'è da considerare che in questi dati non sono comprese le vendite della distribuzione digitale di Novembre e Dicembre, ancora da aggiornare, ma la sostanza non cambia) 

Certamente, il fatto che un album indipendente in vendita nei maggiori negozi online del mondo abbia fatto guadagnare mediamente ad un artista €9.24 in un anno dipinge un quadro un po' deprimente.

In realtà questo dato va integrato con quest'altro: la distribuzione degli album venduti non è stata omogenea. In altre parole, pochi album hanno realizzato la maggior parte delle vendite, mentre molti hanno venduto poco o niente. Infatti, dei circa €406 totali, €250 sono stati guadagnati da soli cinque album, mentre la maggioranza degli altri album ha venduto da €0 a €30 circa. 

Questo sembrerebbe indicare che c'è una forte disomogeneità sia di "vendibilità" tra gli album iscritti, sia di efficacia promozionale tra gli artisti. Ci sentiamo di dire che gli album che hanno venduto di più sono riusciti a ottimizzare meglio degli altri entrambi i fattori critici: vendibilità della musica e efficacia nella promozione. 

Questo dato quindi ci da la forza di credere che un album di qualità eccellente con una promozione adeguata può vendere bene, anche da indipendente.

Dall'altra parte, sembra evidente che, per un artista indipendente medio, vivere solo di vendite online è un'utopia. Ad oggi la maggiore fonte di introiti per un artista sembra essere di gran lunga la vendita dei suoi CD durante le sue esibizioni live.

Da notare che anche la distribuzione degli album venduti non è stata omogenea nè nei negozi, nè nei formati: alcuni album hanno venduto prevalentemente in formato fisico, altri prevalentemente in formato digitale; alcuni album hanno venduto prevalentemente su Incidi!, altri prevalentemente su iTunes, addirittura un album ha venduto solo su Emusic.

Il motivo di questa disparità ancora non ci è chiaro, e per questo oggi ci sentiamo di consigliarvi, per la distribuzione del vostro album, di non scartare a priori nessun formato e nessun negozio, se ne avete la possibilità.

In conclusione, questi sono i dati di vendita online della vostra musica nel 2010.

Che ne pensate? Lasciate la vostra opinione qui sotto.

Non siete ancora iscritti su Incidi!? Potete leggere come funziona il nostro servizio qui e aprire il vostro account artista qui.

Un abbraccio,

Gabriele

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