Promuoversi con Last FM di Gabriele Rapino

Inserito il 22-07-2008, da Gabriele Rapino (La storia di quel tale; Ritmicamente; )

Promuoversi con Last FM

Last FM è una web radio fondata su un concetto innovativo: riproduce per ciascun ascoltatore brani che ritiene potrebbero essere di suo gradimento, in base sia a cosa richiede l'utente stesso, sia ad un'analisi dei suoi precedenti ascolti e di quelli di tutti gli altri utenti del sito. Schematizzando, funziona così: se la maggior parte degli utenti a cui piace Daniele Silvestri ascoltano anche Giorgia, Last FM farà ascoltare a chi ha cercato brani di Daniele Silvestri anche quelli di Giorgia; contemporaneamente raccoglierà i dati di di ascolto di quell'utente, aggiornando la statistica globale del sito per raffinare l'efficacia dei suoi consigli.

Il sito propone all'utente-ascoltatore quattro tipi di servizi, ovvero 'radio' e 'canzoni on-demand', ciascuna in modalità 'free' o 'premium' (a pagamento). Nel servizio 'radio', l'utente ascolta una compilation di artisti simili a quelli che ha cercato, come spiegato sopra; il servizio 'on-demand' invece avviene quando l'utente cerca e riproduce un brano specifico di suo interesse. Gli abbonati 'premium', rispetto ai 'free' non hanno la pubblicità, possono far ascoltare i propri brani preferiti agli altri, possono sapere chi ha visitato il proprio sito, e altri vantaggi simili.

Recentemente, Last FM ha aggiunto un servizio dedicato agli artisti indipendenti che si vogliono auto-promuovere. Un artista può caricare i suoi Cd e inserirli nel circuito di Last FM, associando alla sua musica dei tag (es. pop, italian song-writer, ecc.) e degli artisti simili (es. Alex Britti, Simone Cristicchi, ecc.). In questo modo, quando un utente-ascoltatore cercherà un certo cantante, es. Alex Britti, anche l'artista indipendente potrebbe essere inserito nella playlist 'artisti simili ad Alex Britti' del servizio 'radio'. Ulteriormente, e questa è una vera innovazione, l'artista percepirebbe delle royalties in base al numero di ascolti dei suoi brani, cioè verrebbe addirittura pagato! Per concludere questa succulenta offerta, l'artista può anche associare alle sue canzoni un link verso il suo negozio on-line, per indirizzare l'ascoltatore alla sua pagina di vendita.

Prova su strada

Il 20-7-2008 ho aperto il mio account da artista 'gabrielerapino'. Il primo impatto col sito è stato eccezionale: l'idea che le mie canzoni potessero essere immesse in un circuito radiofonico mondiale (considerate che il sito ha centinaia di migliaia di contatti quotidiani in tutto il mondo, con milioni di brani suonati ogni giorno) e avere la possibilità di essere addirittura pagato, e oltretutto di poter indirizzare i miei ascoltatori alla pagina del MIO Cd nel MIO negozio online mi aveva fatto venire l'acquolina in bocca e salire l'adrenalina.

La procedura di registrazione è velocissima e intuitiva, in pochissimo tempo la mia pagina personale era un po' scarna, ma pronta, con caricati i brani del mio Cd "La storia di quel tale". Ho linkato i brani ad Incidi! e ho associato i tag 'pop italiano, indie-pop, pop', e gli artisti simili 'Daniele Silvestri, Simone Cristicchi, Alex Britti, Rino Gaetano'.

Da approfondire è la scelta riguardante la modalità di raccolta delle royalties. Innanzitutto le royalties sono distinte tra 'radio' e 'on-demand'. Per ciascuna di esse, l'artista può decidere di percepirle direttamente, oppure tramite la società di gestione collettiva dei diritti a cui eventualmente è iscritto (es. SIAE). L'ultima opzione è di rinunciare completamente alle royalties o di sottoscrivere un accordo personale con Last FM. Nel mio caso, essendo iscritto alla SIAE, ed essendo perciò vincolato a non poter concedere licenze personalmente, ho dovuto optare per l'opzione di non percepire direttamente royalties per entrambe le modalità (teoricamente in questo modo Last FM dovrebbe versare le royalties alla SIAE, e quest'ultima girarle a me). Francamente, ho pensato, il mio obiettivo ora è farmi conoscere da più gente possibile, per cui non credo che sia importante preoccuparmi di un guadagno che per il mio grado di popolarità attuale sarebbe irrisorio (90 centesimi al mese non mi cambieranno la vita...). In ogni caso si può cambiare scelta in qualsiasi momento.

Un altra possibilità interessante è quella di creare dei player MP3 con le proprie playlist da inserire ('embeddare') nelle pagine web dei social network che accettano html (io ne ho inserito uno nella mia pagina myspace). Le playlist esterne generano anch'esse royalties e influenzano le statistiche degli ascolti, per cui possono essere un potente strumento per acquisire visibilità nelle classifiche di Last FM e magari guadagnare qualche soldino.

Ulteriormente, Last FM ha previsto due servizi a pagamento di promozione della musica dell'utente-artista: uno tramite banner mirati al target di riferimento (per esempio i banner col nostro nome compariranno nelle pagine personali di chi ascolta artisti simili); l'altro tramite un certo numero di passaggi assicurati nelle radio tematiche di determinati gruppi di utenti. I prezzi sono abbastanza accessibili (da 16€ a 500€), ma io per adesso ho glissato su entrambe le opzioni. Infine, vi sono servizi di statistiche, di caricamento video e di gestione dell'account.

Pro e contra (come dicono i latinisti)

I pro sono evidenti, li ho già accennati prima: la possibilità di farsi ascoltare e conoscere gratis da milioni di utenti in tutto il mondo (oltretutto utenti 'mirati', perchè ritenuti, in base alle statistiche, potenzialmente interessati alla nostra particolare musica) e di indirizzarli verso il nostro negozio on-line. In aggiunta, essere anche pagati per questo. Che desiderare di più? Questo concetto ha un potenziale assolutamente innovativo e dirompente, sia per come è stato concepito il music business fino ad oggi, sia per il modo stesso in cui la gente ha fruito e tuttora fruisce della musica. Con Last FM chiunque può ascoltare solo la musica che gli piace, quando vuole lui, senza interruzioni pubblicitarie, e comprare e scaricare in pochi click le tracce degli artisti che ha appena ascoltato! Se le autoradio potessero collegarsi a internet, le stazioni radio 'classiche' andrebbero rapidamente in pensione...

I contra secondo me sono principalmente legati alla democraticità del sistema. A guardare la homepage, le classifiche, i risultati delle ricerche, la musica passata alle radio, si potrebbe pensare che Last FM abbia ceduto l'anima alle case discografiche. La proporzione di spazio e visibilità tra gli artisti supportati da case discografiche e quelli indipendenti, infatti, è imbarazzantemente a favore dei primi. Gli artisti indipendenti sono praticamente introvabili.

Se poi la visibilità dipende dal servizio di promozione a pagamento, è chiaro che (oltre a deviare artificialmente le statistiche di ascolto) chi ha più soldi vince, con buona pace della Social Music Revolution (lo slogan di Last FM). Oltretutto, i brani appena inseriti nel sito, per qualche ragione a me oscura, non vengono proprio considerati dal motore di ricerca delle radio: perversamente, per essere inclusi nei risultati delle ricerche, i brani devono essere già stati ascoltati da un certo numero di utenti. Non è molto chiaro come fai ad essere ascoltato se il motore di ricerca non ti trova...
Altro contra (dannato latino...) è la mancanza di un catalogo di tutti gli artisti presenti sul sito. Per esempio io vorrei curiosare tra gli artisti indipendenti del sito, ma come faccio senza un indice, una classificazione, un elenco? Tiro a indovinare?

Conclusioni

Last FM ha il potenziale per diventare uno strumento di promozione determinante per gli artisti indipendenti. Al momento è però frenato da diversi difetti, che sembrano ridurne drasticamente l'efficacia. In ogni caso è gratis, e sono sicuro che sarà in costante evoluzione, per cui secondo me è utile iniziare ad usarlo da subito per imparare a sfruttarne a pieno le caratteristiche, e intanto seguirne attentamente gli sviluppi.

Che ne pensate voi? Fatemi sapere! (potete scrivere un articolo sull'argomento o lasciare un commento qui sotto!)

Nota del 23 agosto 2008 - Le statistiche di ascolto e il motore di ricerca di Last FM hanno iniziato a "vedermi" dopo 3 settimane di utilizzo. Ci vuole un po' di pazienza, ma poi funziona tutto correttamente. G.R.

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di Luciano, ascoltatore (15-12-2008)

Voto globale 0%

A me capita spesso di ascoltare
artisti sconosciuti, secondo me
è questione di tempo, i primi
giorni non era così. Gran sito
Last.fm, peccato per la SIAE
come al solito!