2 - Promuovere la tua musica con il tuo sito web - parte I
pubblicato il 26-1-2010 | indice degli articoli
Dopo avere capito chi è il tuo pubblico target, il passo successivo è capire quali sono i diversi tipi di canali che hai a disposizione per raggiungerlo, e che vantaggi e svantaggi offrono.
Questo ti sarà indispensabile per capire come spendere i tuoi soldi e il tuo tempo nella maniera più efficace.
Il tuo sito internet, di cui parleremo in questo articolo, rappresenta un primo tipo di canale promozionale.
Il vantaggio principale è che ne hai il pieno controllo sul contenuto e sull’aspetto. Tu, sul tuo sito web, puoi fare tutto quello che ritieni più utile per raggiungere i tuoi obiettivi promozionali.
Per esempio, puoi fare ascoltare la tua musica, descriverla con un testo accattivante e costruirgli uno sfondo grafico attraente; puoi mettere un link diretto al tuo album in vendita su Incidi!, su Amazon o su iTunes, oppure venderlo direttamente.
Se definisci chiaramente gli obiettivi del tuo sito (es. fare cliccare gli utenti sul link verso il negozio; farli iscrivere alla tua newsletter; ecc.), puoi costruire delle pagine ottimizzate proprio per raggiungere questi obiettivi.
Un’altro vantaggio è che con il tuo sito web puoi conoscere i dati relativi al tuo pubblico target: quanti sono i tuoi utenti, di che località sono, quanto tempo hanno passato su ciascuna pagina, su quali link hanno cliccato, da quale sito esterno sono venuti, ecc. Per chi si deve promuovere, questi dati sono fondamentali.
Il tuo sito quindi è il luogo ideale per comunicare il tuo messaggio promozionale esattamente come lo vuoi tu, e per capire come sta funzionando e come correggerlo.
Ci sono però alcuni svantaggi, e non da poco.
Innanzitutto, per essere efficace, il tuo sito deve essere progettato e realizzato adeguatamente ai tuoi obiettivi, e il suo progetto, sviluppo e mantenimento hanno un costo, che può essere anche abbastanza elevato, sia in termini di soldi che in termini di tempo.
Se il progetto, la realizzazione o il mantenimento saranno inadeguati, il tuo sito non realizzerà efficacemente la sua funzione, e la maggior parte del tuo pubblico target, come si dice in gergo, non si “convertirà” (per es. non cliccherà sul link verso Incidi! o iTunes, o non si iscriverà alla tua newsletter), e i tuoi obiettivi non saranno realizzati.
Un altro svantaggio è che, a meno che tu non sia già molto conosciuto, il tuo sito web non avrà un grosso traffico senza una adeguata promozione.
Quindi dovrai pagare un ulteriore costo per sviluppare, e per eseguire, una strategia di promozione efficace, mirata a portare la maggiore quantità possibile del tuo pubblico target sul tuo sito web. Avere un sito web realizzato perfettamente, ma senza traffico, equivale a non averlo per niente.
Consigli:
Più avanti approfondiremo meglio ognuno di questi punti, per capire cosa sarebbe meglio fare e cosa non fare per promuovere la musica nel proprio sito.
Il prossimo articolo parlerà del secondo tipo di canale: i social network.
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pubblicato il 26-1-2010 | indice degli articoli
Dopo avere capito chi è il tuo pubblico target, il passo successivo è capire quali sono i diversi tipi di canali che hai a disposizione per raggiungerlo, e che vantaggi e svantaggi offrono.
Questo ti sarà indispensabile per capire come spendere i tuoi soldi e il tuo tempo nella maniera più efficace.
Il tuo sito internet, di cui parleremo in questo articolo, rappresenta un primo tipo di canale promozionale.
Il vantaggio principale è che ne hai il pieno controllo sul contenuto e sull’aspetto. Tu, sul tuo sito web, puoi fare tutto quello che ritieni più utile per raggiungere i tuoi obiettivi promozionali.
Per esempio, puoi fare ascoltare la tua musica, descriverla con un testo accattivante e costruirgli uno sfondo grafico attraente; puoi mettere un link diretto al tuo album in vendita su Incidi!, su Amazon o su iTunes, oppure venderlo direttamente.
Se definisci chiaramente gli obiettivi del tuo sito (es. fare cliccare gli utenti sul link verso il negozio; farli iscrivere alla tua newsletter; ecc.), puoi costruire delle pagine ottimizzate proprio per raggiungere questi obiettivi.
Un’altro vantaggio è che con il tuo sito web puoi conoscere i dati relativi al tuo pubblico target: quanti sono i tuoi utenti, di che località sono, quanto tempo hanno passato su ciascuna pagina, su quali link hanno cliccato, da quale sito esterno sono venuti, ecc. Per chi si deve promuovere, questi dati sono fondamentali.
Il tuo sito quindi è il luogo ideale per comunicare il tuo messaggio promozionale esattamente come lo vuoi tu, e per capire come sta funzionando e come correggerlo.
Ci sono però alcuni svantaggi, e non da poco.
Innanzitutto, per essere efficace, il tuo sito deve essere progettato e realizzato adeguatamente ai tuoi obiettivi, e il suo progetto, sviluppo e mantenimento hanno un costo, che può essere anche abbastanza elevato, sia in termini di soldi che in termini di tempo.
Se il progetto, la realizzazione o il mantenimento saranno inadeguati, il tuo sito non realizzerà efficacemente la sua funzione, e la maggior parte del tuo pubblico target, come si dice in gergo, non si “convertirà” (per es. non cliccherà sul link verso Incidi! o iTunes, o non si iscriverà alla tua newsletter), e i tuoi obiettivi non saranno realizzati.
Un altro svantaggio è che, a meno che tu non sia già molto conosciuto, il tuo sito web non avrà un grosso traffico senza una adeguata promozione.
Quindi dovrai pagare un ulteriore costo per sviluppare, e per eseguire, una strategia di promozione efficace, mirata a portare la maggiore quantità possibile del tuo pubblico target sul tuo sito web. Avere un sito web realizzato perfettamente, ma senza traffico, equivale a non averlo per niente.
Consigli:
- Prima di realizzare il sito, definisci chiaramente quali obiettivi deve raggiungere. Il tuo sito deve vendere direttamente la tua musica al tuo pubblico target? Deve indirizzarlo su un negozio online? Deve convincerlo ad iscriversi alla tua newsletter? Scriviti su carta tutti gli obiettivi che vuoi che il tuo sito realizzi.
- Valuta se hai le capacità di sostenere i costi (soldi e tempo) per un progetto, una realizzazione, e una promozione del sito adeguati agli obiettivi.
- Progetta e sviluppa un sito ottimizzato per gli obiettivi che hai definito. Se ti affidi ad uno sviluppatore, parla chiaramente e approfonditamente con lui per capire come raggiungere gli obiettivi con il sito. Progetta dei percorsi di conversione (cioè la sequenza di pagine che vuoi che l'utente navighi nel tuo sito) specifici per ogni obiettivo.
- Per il progetto e per lo sviluppo del sito, utilizza una professionalità adeguata (tua o di altri) in ogni aspetto: programmazione, grafica, usabilità, ottimizzazione per i motori di ricerca, comunicazione, marketing. Non lasciare che neanche uno di questi aspetti sia un punto debole rispetto agli obiettivi, perchè altrimenti ridurrai drasticamente l’efficacia del tuo sito e renderai vani i punti forti.
- Utilizza un approccio sistematico anche per promuovere il tuo sito. Qui l’obiettivo è semplice: portare sul tuo sito la maggiore quantità possibile del tuo pubblico target. Studia ed esegui una strategia adeguata per raggiungere questo obiettivo.
- Raccogli e analizza costantemente i dati di visita del tuo sito web. Uno strumento potentissimo che puoi usare gratuitamente per questo scopo è Google Analytics. Ricordati di trarre una conclusione concreta da ogni analisi. Cosa sta funzionando? Cosa non sta funzionando? Spingi le tue risorse su cosa funziona, e cerca di correggere cosa non funziona.
Più avanti approfondiremo meglio ognuno di questi punti, per capire cosa sarebbe meglio fare e cosa non fare per promuovere la musica nel proprio sito.
Il prossimo articolo parlerà del secondo tipo di canale: i social network.
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